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COMMENT FAIRE UNE RECHERCHE DE MOTS CLÉS

  • Genevieve Lefort
  • 26 oct. 2024
  • 10 min de lecture

Dernière mise à jour : 13 nov. 2024




illustration d'un bonhomme qui regarde des clés volantes avec une loupe pour sa recherche de mots clés

L’algorithme de recherche de Google s’appuie sur plus de 200 critères pour classer les sites Web. Pour faire ressortir votre site dans cette jungle numérique, il est essentiel de bien choisir vos mots-clés. Trouver les bons mots qui capteront l’attention de votre audience est la clé pour créer une stratégie efficace, qui boostera à la fois votre visibilité sur les moteurs de recherche et votre trafic organique.


Dans cet article, nous allons explorer pourquoi la recherche de mots-clés est si importante et vous montrer comment identifier les meilleurs mots-clés pour votre contenu, tout en répondant aux attentes de vos utilisateurs.


Qu’est-ce qu’un mot-clé ?


Les mots-clés, parfois appelés "keywords SEO", sont les termes que les gens utilisent pour rechercher des produits, des services ou des réponses en ligne Pour un client potentiel, ce sont les mots qu’il tape dans la barre de recherche. Pour vous, ce sont les mots-clés que vous intégrez dans votre contenu pour indiquer clairement aux moteurs de recherche ce que vos pages proposent, afin qu’ils puissent bien classer et recommander votre site.


La recherche de mots-clés vous aide à comprendre ce que votre audience recherche. En les intégrant dans vos articles, descriptions de produits, ou blogs, vous positionnez votre entreprise là où vos futurs clients cherchent des solutions, ce qui améliore votre visibilité et vos performances.


Pourquoi la recherche de mots-clés est-elle cruciale ?


Les mots-clés définissent ce que vous faites et ce que vous vendez, et leur pertinence influencent directement où vous apparaîtrez dans les résultats de recherche Google (SERP). Plus vous êtes haut placé, plus vous êtes visible, ce qui augmentera considérablement le trafic sur votre site.


En fait, le premier résultat Google reçoit environ 32 % des clics ! Même si vous n’êtes pas tout en haut, apparaître parmi les premiers résultats fait toute la différence. Ce trafic organique, généré naturellement à partir des moteurs de recherche, peut même surpasser les résultats du trafic payant et continuer à attirer des prospects pendant des années après la publication de votre contenu.



Stratégie de recherche : Les bases


Les types de mots clés


Avant de vous lancer dans la recherche de mots-clés pour améliorer votre contenu, il y a quelques bases à connaître. D’abord, il est utile de comprendre la différence entre les mots-clés cibles (primaires), les mots-clés secondaires et les mots-clés longue traîne.


Mot clé cible : C’est le terme principal sur lequel vous allez concentrer votre stratégie. Il s’agit du mot ou de l’expression que vous allez inclure dans le titre, l’URL, la méta-description et les sections clés, pour vous positionner dans les moteurs de recherche.


Un mot clé devient primaire lorsqu'il :


  • Correspond à vos principaux objectifs : Il attire un public important ou pertinent.

  • A un potentiel de conversion élevé : Il peut générer des actions comme des achats ou des demandes de contact.

  • A une bonne balance volume/compétitivité : Il est recherché de façon significative tout en restant atteignable par rapport à la concurrence.

  • S'aligne avec les offres et services : Il décrit précisément ce qu'on propose, comme livraison de produits alimentaires en entreprise pour un service de livraison de nourriture.


Mot clé secondaire : C'est un terme ou une phrase qui est en relation avec le mot clé principal d'un contenu ou d'un article. Il complète le sujet principal et aide à élargir la portée du contenu en attirant d'autres recherches pertinentes.


Voici quelques caractéristiques des mots clés secondaires :


  • Relevance : Ils doivent être liés au mot clé principal et au contenu général de la page.

  • Variété : Ils peuvent inclure des synonymes, des expressions connexes ou des variantes spécifiques du mot clé principal.

  • Utilisation : Ils peuvent être intégrés dans les sous-titres, les paragraphes, et les balises meta pour enrichir le contenu et améliorer son classement dans les résultats des moteurs de recherche.


Mot clé longue traîne : Composé de plusieurs mots (généralement trois ou plus), il vise une recherche très spécifique. Ces mots-clés sont moins compétitifs que les mots courts comme "chaussures", mais ils attirent un public qualifié, qui sait précisément ce qu'il cherche.


Caractéristiques des mots clés longue traîne :


  • Spécifiques et détaillés : Par exemple, "chaussures de course pour hommes taille 10".

  • Faible volume de recherche : Ils sont recherchés par un nombre plus restreint de personnes, mais ces recherches sont souvent très ciblées.

  • Taux de conversion élevé : Les utilisateurs qui recherchent des termes longs sont souvent plus proches de l'achat ou d'une action, car ils savent ce qu'ils cherchent.


Exemple : Pour une page dédiée à la vente de vêtements de sport, un mot-clé générique pourrait être "vêtements de sport", tandis qu’un mot-clé longue traîne serait "vêtements de sport pour femmes pour le yoga et la course".





La difficulté du mot clé


C’est la mesure de la concurrence pour un mot-clé. Elle prend en compte plusieurs éléments :


  • Nombre de concurrents : Plus il y a de sites ciblant ce mot, plus il est difficile de se classer.

  • Qualité des sites concurrents : Si les sites bien positionnés ont un bon SEO (backlinks, contenu optimisé, bonne réputation de domaine), il sera plus ardu de se placer devant eux.

  • Volume de recherche : Les mots-clés avec un volume élevé attirent davantage de concurrents.

  • Pertinence et qualité du contenu : Un contenu bien pensé et répondant aux besoins des utilisateurs aura plus de chances de bien se classer, même sur des mots-clés compétitifs.






Identifier l’intention du mot-clé


L'intention de recherche, ou "intention du mot-clé", représente le but derrière une recherche. La connaître est essentiel pour optimiser votre contenu et répondre aux attentes des visiteurs. On distingue généralement quatre types d’intentions de recherche :


  • Intention d'information : L’utilisateur cherche une information ou une réponse, comme « Comment faire un gâteau ».

  • Intention de navigation : Il veut atteindre un site ou une page spécifique, par exemple « Facebook ».

  • Intention commerciale : L’utilisateur envisage un achat mais compare encore, avec des recherches du type « meilleur smartphone 2024 ».

  • Intention transactionnelle : L’utilisateur est prêt à acheter, par exemple « acheter chaussures de course ».


Connaître l’intention derrière un mot-clé, c’est se mettre dans la tête de votre audience et comprendre le but de leur recherche. En adaptant vos mots-clés pour répondre aux comportements de vos clients, vous pourrez améliorer votre positionnement. Si vous vendez un produit, pensez aux termes déclencheurs transactionnels ou commerciaux comme "acheter", "comparer", "meilleur".


Le volume de recherche


Le volume de recherche correspond au nombre de fois qu'un mot-clé est recherché par les utilisateurs sur les moteurs de recherche, généralement sur une période d'un mois. Ce chiffre indique la popularité d’un mot-clé : plus il est élevé, plus de personnes le recherchent.


Par exemple, si le mot-clé "chaussures de course" a un volume de recherche mensuel de 10 000, cela signifie qu'il est tapé environ 10 000 fois par mois sur un moteur de recherche comme Google.


Connaître le volume de recherche d’un mot-clé aide à estimer le potentiel de trafic qu’il pourrait apporter à votre site. En règle générale :


  • Un mot-clé avec un volume élevé est souvent très concurrentiel (beaucoup de sites tentent de se classer dessus).

  • Un mot-clé avec un volume faible attire un public plus restreint mais peut correspondre à une intention de recherche très précise, ce qui le rend intéressant pour attirer des visiteurs qualifiés.


Le choix d’un mot-clé doit donc équilibrer son volume de recherche et sa pertinence pour votre audience cible.





Étape 1 : Brainstorm initial


Maintenant que vous avez saisi l'importance de la recherche de mots-clés et que vous êtes familiarisé avec certains des principaux termes et concepts, vous êtes prêt à passer à l'action. Suivez ces étapes pour identifier les mots-clés à cibler afin d'attirer l'audience que vous visez et élaborer une stratégie de mots-clés efficace.

Connaître l’audience : Personas


Pour orienter la recherche de mots clés, il est important de bien connaître votre audience cible. La création de personas va vous permettre de mieux comprendre les motivations, les besoins, et les habitudes de recherche de vos clients potentiels. Voici les étapes pour créer des personas :


  • Collecte de données sur l'audience : Analyser les données démographiques

  • Étudier les comportements et les habitudes de recherche

  • Si vous avez accès à des informations sur vos clients existants : Identifiez les segments principaux. Qui achète le plus souvent ? Qui revient régulièrement ?

  • Déterminer les besoins et les intentions de recherche : Pour chaque persona, listez les problèmes qu’ils cherchent à résoudre et les questions qu’ils pourraient poser en ligne.


L’intégration de personas dans votre stratégie de mots-clés te permettra de mieux cibler les recherches de vos visiteurs potentiels et de rendre votre contenu plus pertinent et engageant pour eux. Utilisez les besoins spécifiques de chaque persona pour orienter votre recherche de mots-clés. Les mots-clés de longue traîne, en particulier, reflètent souvent mieux l'intention de recherche des personas.


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Définir les objectifs


Dans cette étape, créez un tableau de catégories générales ou de groupes de mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner. Ceux-ci peuvent correspondre à des gammes de produits ou à des sujets susceptibles d’intéresser votre public cible. Rédigez une liste courte et simple, avec 5 à 10 sujets au maximum.


Identifiez les thèmes principaux de votre site, comme les produits, les services ou les informations que vous proposez. Par exemple, pour une boutique en ligne de vêtements de sport, les catégories principales pourraient inclure :


  • Vêtements de sport pour hommes

  • Vêtements de sport pour femmes

  • Accessoires de sport



Développer chaque sujet


Une fois que vous avez défini vos grandes catégories, identifiez les mots et expressions que vos clients potentiels pourraient saisir dans une barre de recherche pour trouver des informations, des produits ou des services.


Cette liste de mots-clés n’est qu’un point de départ. Elle représente une opportunité de mener un brainstorming pour affiner vos données et rendre votre recherche plus ciblée et efficace.


Pour reprendre notre exemple d’une boutique en ligne de vêtements de sport, dans la catégorie « Vêtements de sport pour hommes », vous pourriez inclure des idées comme :


  • Meilleurs shorts de sport pour hommes

  • T-shirts pour l’entraînement

  • Vêtements de course pour hommes

  • Chaussures de sport homme

  • Tenues de sport d’hiver pour hommes


Créez une liste sous chaque catégorie principale et ajoutez-la à votre feuille de calcul. N’hésitez pas à solliciter des idées auprès de vos collaborateurs, notamment ceux en contact direct avec les clients.


Étape 2 : Trouver des termes de recherche connexes


Enrichissez vos listes de mots-clés en utilisant plusieurs approches :


  • Recherches Google : Commencez par rechercher une phrase-clé sur Google et faites défiler la page vers le bas : vous trouverez une liste de recherches associées, avec des mots en gras. Pour aller plus loin, cliquez sur l’une de ces recherches associées et consultez les suggestions de Google en bas de cette nouvelle page.

  • Questions fréquentes : Le site AnswerThePublic propose également jusqu’à trois recherches gratuites par jour, offrant un tableau des questions et expressions recherchées par les internautes en lien avec votre sujet.

  • Analyse de tendances : Google Trends est un outil en ligne proposé par Google qui permet d'analyser l'intérêt et la popularité des termes de recherche au fil du temps.


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Étape 3 : Analyser la puissance de vos mots-clés


Pour progresser dans cette étape, l’utilisation d’outils comme Keyword Planner, ou d’outils de recherche de mots-clés payants tels qu'Ahrefs, Semrush, Wordtracker et Ubersuggest, est fortement recommandée. Wordtracker et Ubersuggest offrent également des versions gratuites pour vous aider à démarrer.


Voici les éléments à prendre en compte lors de l’analyse de vos mots-clés :


  • Quel est le terme de recherche exact ? Assurez-vous que la phrase clé corresponde précisément à celle utilisée par les internautes.

  • Quel est le volume de recherche ? Si cette phrase n'est pas souvent recherchée, elle ne sera pas pertinente pour votre stratégie. Visez un volume de recherche élevé.

  • Quelle est la concurrence ? Les outils payants distinguent la compétition pour les annonces payantes de celle pour les recherches organiques. Idéalement, vous souhaitez un volume de recherche important combiné à une faible concurrence en recherche organique.

  • Explorez des termes connexes. Identifiez d'autres mots-clés potentiels que vous pourriez avoir négligés, mais qui pourraient également afficher un bon volume de recherche et une concurrence faible.


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Étape 4 : Analyser la concurrence


L'analyse de la concurrence est essentielle pour comprendre comment vous positionner sur le marché. Voici les étapes à suivre pour mener à bien cette analyse :


  • Identifier vos concurrents principaux : Commencez par déterminer qui sont vos principaux concurrents dans votre niche.

  • Évaluer leur stratégie de contenu : Examinez les blogs, articles et autres contenus que vos concurrents publient. Quels sujets abordent-ils ? Quel type de contenu génère le plus d'engagement (commentaires, partages) ?

  • Analyser leurs mots-clés : Utilisez des outils SEO comme SEMrush ou Ahrefs pour voir quels mots-clés vos concurrents ciblent. Identifiez ceux qui ont un volume de recherche élevé et une concurrence faible.


En comprenant bien ce que font vos concurrents, vous pourrez identifier des opportunités et des lacunes dans votre propre approche, ce qui vous aidera à vous démarquer dans votre marché.


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Étape 5 : Analyser l'intention de recherche


Lorsque les consommateurs effectuent une recherche sur Google, ils sont à la recherche d'informations spécifiques, et chaque requête nécessite une réponse pertinente.


Pour bien comprendre les attentes de vos clients, saisissez vos mots-clés dans le moteur de recherche. Quelles sont les pages bien classées pour cette expression et que proposent-elles ?


Si un utilisateur recherche des informations et que vous tentez plutôt de lui vendre un produit ou un service, il pourrait cliquer sur votre lien, mais il risque de partir rapidement pour trouver ce qu'il cherche, entraînant ainsi un taux de rebond élevé qui nuira à votre classement. En revanche, si un visiteur est prêt à acheter et que vous lui présentez une page de produit, il sera plus enclin à finaliser son achat.


N'oubliez pas d'annoter l'intention d'achat dans votre feuille de calcul pour chaque groupe de mots-clés ou encouragez votre équipe à vérifier l'intention des mots-clés avant de créer du contenu basé sur ceux-ci.

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Étape 6 : Sélectionner les mots-clés pertinents


Choisir des mots-clés en fonction de leur pertinence, leur volume de recherche, et leur niveau de concurrence. Il peut être utile de classer les mots-clés en différentes catégories :


  • Mots-clés principaux (principaux termes de recherche).

  • Mots-clés secondaires (termes de recherche liés).

  • Mots-clés longue traîne (expressions plus spécifiques et moins concurrentielles).



Conclusion


Une recherche de mots-clés permet d’identifier les tendances, de repérer les points faibles et de mieux comprendre les attentes des utilisateurs.


N’oubliez pas que la recherche de mots-clés constitue seulement la première étape de votre stratégie de référencement. Pour vous démarquer véritablement, chaque publication de blog, article et description de produit doit offrir plus d’informations, être plus accessible et plus complète que celles de vos concurrents. Accordez une attention particulière à la mise en page et à l’optimisation on-page de chaque élément de contenu, tout en veillant à ce que votre site soit facile à naviguer et adapté aux mobiles.


N’oubliez pas que le référencement organique demande du temps. Même si vous pouvez atteindre rapidement de bons classements pour certains termes, la plupart des entreprises montent lentement dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

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